БукРивер создан для того, чтобы вы могли поменять прочитанную книгу на любую другую или просто подарить хорошему человеку, пока она не погибла под слоем пыли на вашей полке.
Как это работает Что вы хотите прочитать? Присоединиться к БукРиверу
Как это работает Что вы хотите прочитать? Присоединиться к БукРиверу
Это книга уже обменяна ее хозяином
Поиск → Скрытая власть рекламы
«Скрытая власть рекламы», Роберт Хит
Десятилетиями основой рекламного бизнеса было допущение реклама эффективна лишь тогда, когда она способна убедить потребителя сделать сознательный выбор в пользу того или иного бренда. В таких условиях критично значимым является привлечь внимание потребителя. Название книги Джека Траута Битва за умы (или в русском варианте Битва за узнаваемость) стало почти лозунгом современного маркетинга. Однако научные достижения последних десятилетий говорят о том, что наш мозг способен впитывать гораздо больше скрытой информации, включая и информацию о брендах, чем мы только можем себе представить. Иначе говоря, реклама может воздействовать не только на сферу нашего создания, но также и на подсознание.
Опираясь самые последние выводы науки, Роберт Хит в легкой для восприятия форме, объясняет механизм воздействия рекламы на сферу подсознания; иными словами, как реклама может отложить в нашем мозгу значимые для нас и очень устойчивые/длительные ассоциации с каким-то брендом, даже, когда мы не обращаем на нее ровным счетом никакого внимания. Сила воздействия этих ассоциаций на нашу интуицию столь сильна, что мы практически бессознательно начинаем отдавать предпочтения конкретным брендам. Ценность такого подхода переоценит сложно; поскольку он дает возможность воздействовать на потребителей, которые находятся вне зоны воздействия маркетинговых коммуникаций (или стремятся к этому). А в том, что в ближайшие годы число людей, которые буду активно пытаться спрятаться от традиционной громкой рекламы будет возрастать, убеждать никого не надо.
В своей книге Роберт Хит показывает, как этот нетрадиционный подход к рекламе результативно сработал в создании целого рядя очень разных мега-брендов брендов страховых продуктов, автомобилей, туалетной бумаги, сигарет и пива. Эта книга итог многолетней практической работы и теоретических изысканий.
Опираясь самые последние выводы науки, Роберт Хит в легкой для восприятия форме, объясняет механизм воздействия рекламы на сферу подсознания; иными словами, как реклама может отложить в нашем мозгу значимые для нас и очень устойчивые/длительные ассоциации с каким-то брендом, даже, когда мы не обращаем на нее ровным счетом никакого внимания. Сила воздействия этих ассоциаций на нашу интуицию столь сильна, что мы практически бессознательно начинаем отдавать предпочтения конкретным брендам. Ценность такого подхода переоценит сложно; поскольку он дает возможность воздействовать на потребителей, которые находятся вне зоны воздействия маркетинговых коммуникаций (или стремятся к этому). А в том, что в ближайшие годы число людей, которые буду активно пытаться спрятаться от традиционной громкой рекламы будет возрастать, убеждать никого не надо.
В своей книге Роберт Хит показывает, как этот нетрадиционный подход к рекламе результативно сработал в создании целого рядя очень разных мега-брендов брендов страховых продуктов, автомобилей, туалетной бумаги, сигарет и пива. Эта книга итог многолетней практической работы и теоретических изысканий.
ISBN:966-896103-Х
Расскажите друзьям об этой книге. Отправьте им эту ссылку
Мнения о книге
Мнений пока нет. Может быть Вы попробуете? ;)