БукРивер создан для того, чтобы вы могли поменять прочитанную книгу на любую другую или просто подарить хорошему человеку, пока она не погибла под слоем пыли на вашей полке.
Как это работает Что вы хотите прочитать? Присоединиться к БукРиверу
Как это работает Что вы хотите прочитать? Присоединиться к БукРиверу
Поиск → Брендинг. Новые технологии в России
«Брендинг. Новые технологии в России», Домнин В.Н.
Твердая обложка, отличное состояние.
Описание. Любой производитель всегда стоит перед проблемой: как выделить свой товар из огромного количества конкурирующих разновидностей однотипной продукции. Что делать, когда весь "товарный ресурс" воздействия на покупателя исчерпан? "В этом случае нам нужно, чтобы наш продукт олицетворял важные и ценные для человека качества, - пишет автор, профессиональный маркетолог и рекламист, - и они должны быть настолько необходимы для него, чтобы покупатель, безусловно, выбрал именно этот продукт. Нам нужен бренд".
Бренд - раскрученная торговая марка, которая прочно ассоциируется в сознании потребителя с конкретными товарами или услугами. Образно говоря, это мостик между декларируемыми ценностями общества и товаром, эти ценности олицетворяющим. Для России, которая ищет свою национальную идею, брендинг особенно актуален. (Даже сама орфография слова "бренд" еще не устоялась. В частности, наш журнал, в отличие от издателей книги, использует при его написании букву "э".)
Значительное место в книге уделено методике разработки бренда, управлению им, расширению и развитию во времени. Книга изобилует множеством интереснейших зарубежных и отечественных примеров продвижения брендов на потребительских рынках.
Описание. Любой производитель всегда стоит перед проблемой: как выделить свой товар из огромного количества конкурирующих разновидностей однотипной продукции. Что делать, когда весь "товарный ресурс" воздействия на покупателя исчерпан? "В этом случае нам нужно, чтобы наш продукт олицетворял важные и ценные для человека качества, - пишет автор, профессиональный маркетолог и рекламист, - и они должны быть настолько необходимы для него, чтобы покупатель, безусловно, выбрал именно этот продукт. Нам нужен бренд".
Бренд - раскрученная торговая марка, которая прочно ассоциируется в сознании потребителя с конкретными товарами или услугами. Образно говоря, это мостик между декларируемыми ценностями общества и товаром, эти ценности олицетворяющим. Для России, которая ищет свою национальную идею, брендинг особенно актуален. (Даже сама орфография слова "бренд" еще не устоялась. В частности, наш журнал, в отличие от издателей книги, использует при его написании букву "э".)
Значительное место в книге уделено методике разработки бренда, управлению им, расширению и развитию во времени. Книга изобилует множеством интереснейших зарубежных и отечественных примеров продвижения брендов на потребительских рынках.
Расскажите друзьям об этой книге. Отправьте им эту ссылку
Мнения о книге
Мнений пока нет. Может быть Вы попробуете? ;)